Демо-отчёт программы AI Masters × DataForce / SEOWORK: участник собирает такой разбор AI-агентом через MCP на данных своего кабинета. Название бизнеса изменено.О программе →
AI Masters×DataForce · SEOWORK
Демо-отчёт: пример того, что участник программы собирает сам - AI-агентом через MCP
Аналитический разбор ниши
Данные: SEOWORK · Dataforce ADS
Мебель · Я.Директ Поиск (block: ads) · 2026-01-01 — 2026-07-16

market.yandex.ru в Директе: 16,5% → 34,0% за апрель–май. mebelium.ru — №2 по показам, но по 2 457 запросам конкуренты дают рекламу, а сайт не в топ-10 органики

Кто показывается в Я.Директ Поиске по мебельным запросам и как это соотносится с органикой mebelium.ru. SOI (Share of Impressions) — доля показов. Остальные термины — в разделе 00.

+17,5 пп

market.yandex.ru: 16,5% → 34,0%

Самый большой прирост SOI Топ-3 (доли показов в первых трёх рекламных позициях) за апрель–май. Лидер периода — market.yandex.ru, 25,5%.
№2

mebelium.ru в нише

SOI Топ-3 19,4% за период
2 457

реклама есть, органики нет

запросов, где конкуренты дают рекламу, а mebelium.ru вне топ-10 органики
144

двойная оплата

запросов, где mebelium.ru платит за рекламу, стоя в SEO топ-3
Источники данных
Dataforce ADS
Я.Директ Поиск: доли показов, тексты объявлений, вклад креативов
SEOWORK
Органические позиции и скоринг семантики mebelium.ru
→
SEO×Ads сопоставление
Где спрос выкупается рекламой конкурентов и не закрыт органикой — и наоборот

00Как читать отчёт — термины

ТерминЧто означает
SOI (Share of Impressions)Доля показов: в каком проценте рекламных показов по отслеживаемым запросам присутствовал домен, взвешено частотностью запросов. Это присутствие в выдаче - без учёта кликов и бюджета.
SOI Топ-3То же, но только для показов на первых трёх позициях рекламного блока (премиальные места). Метрика кабинета Dataforce ADS (prc_ws_top3).
WS (Wordstat)Месячная частотность запроса в Яндексе — сколько раз запрос ищут. Используется как вес спроса.
КреативУникальная пара «заголовок + текст объявления». Вклад креатива измеряется его долей показов (prc_count_through).
Блок adsЯ.Директ Поиск — классические текстовые объявления над/под органикой. Динамические места (DSA) и товарные галереи — отдельные блоки, в этот отчёт не входят.
SEO-позицияМесто в органической (бесплатной) выдаче Яндекса по данным SEOWORK. «Не ранжируется» — сайта нет в отслеживаемом топе.
СкорингНаша оценка ценности запроса от 1 до 10 (спрос × коммерческость × достижимость позиции). Чем выше — тем приоритетнее запрос.
ппПроцентные пункты — абсолютная разница долей (рост с 10% до 15% = +5 пп).

01SOI Топ-3 по игрокам

Кто занимает премиальные рекламные места в нише. SOI Топ-3 (доля показов в первых трёх позициях Я.Директ Поиск), взвешено частотностью запросов.

#ДоменSOI Топ-3SOI общийΔ за период, ппКонцентрация*
1market.yandex.ru
25,5% 47,5%+17,5599
2mebelium.ru — клиент
19,4% 32,5%+6,3455
3askona.ru
17,4% 29,1%-4,0367
4hoff.ru
15,9% 29,8%-11,1342
5bestmebelshop.ru
11,5% 23,6%-6,6504
6m.pm.ru
8,8% 23,5%-2,6490
7moon.ru
8,0% 14,4%——
8vseinstrumenti.ru
6,8% 17,4%——
9mrdoors.ru
6,5% 12,1%——
10ormatek.com
6,3% 13,4%——

* Концентрация — сколько уникальных креативов дают 80% показов игрока (в пределах выборки топ-1000 текстов; покрытие выборки: market.yandex.ru 30,0% · mebelium.ru 68,6% · askona.ru 67,5% · hoff.ru 71,2% · bestmebelshop.ru 47,1% · m.pm.ru 60,7%). Малая концентрация = кампании держатся на нескольких «рабочих» текстах, их легко разобрать и переиграть. «SOI общий» может превышать 100% — один домен может занимать несколько позиций в одном показе.

mebelium.ru — №2 по премиальным показам: 19,4%, минус 6,1 пп к лидеру. Топ-4 идут плотно — между №1 и №4 всего 9,6 пп. Порядок мест может меняться от месяца к месяцу.

02Как менялись доли по месяцам

SOI Топ-3 топ-6 игроков помесячно. Оранжевым — клиент, тёмным пунктиром — главный растущий игрок, серым — остальные. Сбор чистого блока Я.Директ Поиск в проекте доступен с 2026-04 — точек всего 2, поэтому месячное движение — только наблюдение, для тренда точек мало; основной носитель динамики — недельный график в разделе 03.

0%10%20%30%40%04.2605.26 market.yandex.ru 34,0% mebelium.ru 22,5% askona.ru 15,5% hoff.ru 10,5% bestmebelshop.ru 8,3% m.pm.ru 7,5%
market.yandex.ru: 16,5% → 34,0% (+17,5 пп). mebelium.ru за то же время: 16,2% → 22,5% (+6,3 пп). Сезонность двигала бы всех игроков одинаково. Рост одного при ровных остальных — изменение ставок или охвата кампаний.

События периода — входы и уходы

«Вход с нуля» и «уход в ноль» — самые информативные события: игрок открыл или свернул рекламу в нише (порог значимости 3 пп; меньшие движения — шум).

ДоменСобытие2026-042026-05
casaricca.ruУход в ноль3,2%0,2%

03Недельная динамика — стабильность кампаний

Понедельный SOI Топ-3: усреднение по месяцам прячет «качели» — резкие включения/выключения кампаний.

0%10%20%30%40%н15н16н17н18н19 mebelium.ru 21,1% market.yandex.ru 33,8%
ДоменМин. за неделюМакс. за неделюРазмах (макс−мин)Макс. скачок неделя-к-неделе
mebelium.ru — клиент0,0%25,1%25,1 пп25,1 пп
market.yandex.ru15,7%37,9%22,2 пп19,8 пп
Размах 25,1 пп у mebelium.ru за 5 недель — много. Показы в премиальных позициях то есть, то нет. Обычные причины: лимиты бюджета, правки ставок, остановки кампаний. Каждая яма — показы, которые забрали конкуренты. Скачок больше 10 пп за неделю стоит сверить с журналом изменений кампаний.

04Устройства: десктоп против мобайла

SOI Топ-3 отдельно по показам на десктопе и на мобильных. Систематический перекос — признак недоинвестирования в один из сегментов.

ДоменДесктопМобайлРазрыв (пп)
market.yandex.ru
55,0%
10,7% +44,3
mebelium.ru — клиент
29,1%
14,6% +14,5
askona.ru
19,4%
16,5% +2,9
hoff.ru
11,8%
17,9% -6,1
bestmebelshop.ru
18,5%
8,0% +10,5
m.pm.ru
10,2%
8,1% +2,1
У mebelium.ru десктоп впереди мобайла на 14,5 пп. На мобайле выше mebelium.ru: askona.ru (16,5%), hoff.ru (17,9%). Мобильных показов в мебели больше половины — отставание там стоит дороже.

05Категории: где mebelium.ru отстаёт

Топ-категорий по спросу (суммарный WS — частотность запросов категории) и SOI Топ-3 mebelium.ru против лидера категории.

КатегорияСпрос (WS)mebelium.ruЛидер категорииSOI лидераОтставание (пп)
столы139 178 8158,3% market.yandex.ru36,0%27,7
шкафы125 915 16423,7% market.yandex.ru30,3%6,6
диваны106 890 14854,8% mebelium.ru54,8%—
кровати96 838 15422,7% askona.ru41,0%18,3
главная74 175 27443,1% mebelium.ru43,1%—
кресла56 418 72422,8% market.yandex.ru29,6%6,8
товары для дома51 080 9590,1% askona.ru50,2%50,1
мебель48 949 4628,4% market.yandex.ru17,1%8,7
Дороже всего отставание там, где большой спрос: столы — market.yandex.ru впереди на 27,7 пп при спросе 139 178 815 WS; товары для дома — askona.ru впереди на 50,1 пп при спросе 51 080 959 WS; кровати — askona.ru впереди на 18,3 пп при спросе 96 838 154 WS.

06Тексты объявлений: аргументы игроков

УТП (уникальное торговое предложение) — аргументы в текстах: скидка, доставка, рассрочка и т.д. Числа — доля показов игрока с этим аргументом, % (по вкладу креативов prc_count_through; сумма по строке может превышать 100% — один текст содержит несколько аргументов).

ДоменСкидка/выгодаРассрочкаДоставкаСборкаСвои фабрикиГарантияКешбэк/бонусыАссортиментТоп-обещание «до N%»**
market.yandex.ru232727005111—
mebelium.ru — клиент6755555555454012до 7%
askona.ru36411714129317до 50%
hoff.ru3264441052268до 50%
bestmebelshop.ru44432091411до 50%
m.pm.ru1174203020011до 50%

** Доминирующая по доле показов формула «до N%» в текстах игрока — включает скидку, выгоду и кешбэк (у mebelium.ru «до 7%» — это кешбэк-обещание; «Выгода до 30%» тоже присутствует, но с меньшей долей показов). У большинства конкурентов доминирует «скидки до 50%».

Только у mebelium.ru: уникальных аргументов не выявлено.

Живые примеры — креативы-доминанты

mebelium.ru (клиент):

«mebelium.ru — Огромный выбор мягкой и корпусной мебели» — Дизайнерская мебель для реальной жизни! Обновите интерьер с выгодой на mebelium.ru · Свои фабрики. Сборка в день доставки. Легко заказать онлайн. Оплата частями. К… (3,0% показов)
«mebelium.ru — Огромный выбор мягкой и корпусной мебели. Свои фабрики. Сборка в день доставки. Москва» — Дизайнерская мебель для реальной жизни! Обновите интерьер с выгодой на mebelium.ru · Свои фабрики · Сборка в день доставки · Легко заказать онлайн · Оплата частями (1,7% показов)

market.yandex.ru:

«Складные столы с доставкой купить на Яндекс Маркете. Спорт и отдых со скидками» — Складные столы по зеленым ценам. Платите частями со Сплитом. · Оплата частями · Зеленые цены · Доставка по клику (0,2% показов)
«Компьютерные кресла по выгодным ценам» — Широкий выбор компьютерных кресел по низким ценам. Быстрая доставка · Честные отзывы. Доставка по клику. Оплата частями (0,2% показов)

07Запросы, где реклама у конкурентов есть, а mebelium.ru нет в топ-10 органики

Дальше называем это SEO×Ads gap. Конкуренты платят за эти запросы — значит, спрос там есть. Для SEO это список работ, отсортированный по частотности.

ЗапросСпрос (WS)SEO-позиция mebelium.ruСкоринг (1–10)Кабинет
мебель62 228 3303010главная
кресло30 649 344299кресла
подушки19 119 633не ранжируется2товары для дома
стенки14 125 691306стенки
спальня8 354 693218мебель
одеяло6 780 690не ранжируется2товары для дома
кухни купить5 216 412не ранжируется2мебель
купить детскую5 122 984286мебель
купить кровать4 913 660не ранжируется2кровати
кроватка3 487 698не ранжируется2кровати
купить кресло3 479 095не ранжируется2кресла
встраиваемый шкаф2 645 148не ранжируется1шкафы
встроенный шкаф2 616 233не ранжируется2шкафы
кресло компьютерное2 304 562не ранжируется2кресла
стулья купить2 249 605не ранжируется2стулья
товары для дома2 238 324не ранжируется2товары для дома
магазин товаров для дома1 892 529не ранжируется2товары для дома
кровати москва1 842 627не ранжируется1кровати
настольная лампа1 839 886не ранжируется2освещение
купить зеркало1 838 226309зеркала

Показан топ-20 из 2 457 запросов. Суммарный спрос топ-50 — 220 429 773 WS в месяц.

Разбивка gap по кабинетам (категориям семантики)

КабинетЗапросов в gapСуммарный спрос (WS)Пример запроса
главная1665 531 007мебель
кресла19443 547 037кресло
товары для дома8339 420 845подушки
кровати36133 464 847купить кровать
мебель16728 795 584спальня
шкафы30722 294 746встраиваемый шкаф
стенки3015 629 746стенки
диваны42812 606 881каталог диванов
столы1799 569 758столы и стулья
стулья629 094 757стулья купить
Больше всего такого спроса в кабинетах «главная», «кресла», «товары для дома». Если закрывать органикой — начинать с них.

08Двойная оплата — реклама там, где SEO уже в топ-3

Обратная ситуация: запросы, где mebelium.ru показывает рекламу И одновременно стоит в органическом топ-3. Часть рекламных кликов здесь каннибализирует бесплатный органический трафик.

ЗапросСпрос (WS)SEO-позиция mebelium.ru
кровать17 328 877топ-2
гостиная2 647 875топ-1
кровать двуспальная1 207 271топ-3
сайт диванов1 095 913топ-2
мягкая мебель663 929топ-1
шкафы москва490 615топ-3
мебель диваны489 299топ-2
маленький диван185 216топ-1
кровать с изголовьем151 829топ-1
шкаф в комнату136 890топ-2
кровать на ножках93 652топ-1
диван 12090 479топ-1
небольшой диван65 836топ-2
модульный диван63 140топ-1
шкаф 15052 955топ-1

Всего таких запросов — 144, суммарный спрос 25 560 896 WS в месяц. Показан топ-15.

Выключать рекламу целиком не нужно: на брендовых и горячих запросах связка «реклама + органика» защищает от перехвата. Разумный шаг — эксперимент. Снизить ставки на 10–20 запросах из списка на две недели и замерить, сколько кликов подхватит органика. Подтвердится — экономию можно масштабировать на весь список.

09Рекомендации

Конкретные действия по итогам разбора, в порядке ожидаемого эффекта.

1
SEO: закрыть топ-50 запросов из SEO×Ads gap (раздел 07).
220 429 773 WS месячного спроса, подтверждённого ставками конкурентов. Начать с кабинетов «главная», «кресла» — посадочные и тексты под запросы со скорингом ≥7.
2
Контекст: эксперимент по двойной оплате (раздел 08).
144 запросов с рекламой при SEO топ-3 (25 560 896 WS). Тест на 10–20 запросах × 2 недели: снижение ставок → замер подхвата органикой → решение о масштабировании.
3
Разобрать рост market.yandex.ru (+17,5 пп за период).
Понять, в каких категориях и на каких креативах растёт: скилл dataforce-ads-cases, кейс 3 «Тренды → Конкуренты → Объявления». Если рост за счёт категорий из раздела 05 — реагировать ставками именно там.
4
Категории: усилить ставки там, где отстаём при большом спросе (раздел 05).
«столы» (−27,7 пп к market.yandex.ru), «товары для дома» (−50,1 пп к askona.ru), «кровати» (−18,3 пп к askona.ru).
5
Тексты: сохранить уникальные аргументы, проверить отсутствующие (раздел 06).
«Свои фабрики» и «Сборка» есть только у mebelium.ru — держать в каждом креативе-доминанте. Аргументы, которых нет, — проверить в 2–3 вариантах текстов.
6
Стабильность кампаний: разобрать недельные «качели» (раздел 03).
Размах 25,1 пп по неделям — сверить провальные недели с журналом изменений кампаний и лимитами бюджета: каждая яма — показы, отданные конкурентам.
7
Мониторинг: повторять срез ежемесячно.
Следить за событиями входа/ухода игроков (раздел 02) и динамикой market.yandex.ru; алерт — изменение SOI Топ-3 больше чем на 2 пп за месяц.
Совместная программа AI Masters × DataForce / SEOWORK

Такой отчёт вы соберёте сами - AI-агентом на данных своего кабинета

Эта страница - пример результата участника программы: разбор собран AI-агентом через MCP DataForce / SEOWORK, без ручных выгрузок и сводных таблиц. На обучении маркетологи и SEO-команды делают такие разборы под собственные задачи - навык остаётся у команды.

Смотреть программу Обсудить в Telegram
Данные: SEOWORK - органика, Dataforce ADS - платная выдача · доступ через MCP с первого занятия
Методология.
SOI Топ-3 (Share of Impressions) = prc_ws_top3 — доля показов домена в топ-3 блока Я.Директ Поиск (block_name=ads), взвешенная частотностью запросов. Общий SOI (prc_ws) может превышать 100% при мультиразмещении — это свойство данных, не ошибка.
Вклад креативов и доли УТП — по prc_count_through (доля показов пары «заголовок+текст»); частотность (ws) по текстам объявлений не суммируется. Выборка — топ-1000 креативов на домен.
Устройства — фильтр serp_platform (desktop / mobile, включая iOS и Android). Категории — path_1 (категории 1-го уровня проекта в кабинете ADS).
SEO-позиции и скоринг — SEOWORK, проект mebelium.ru (срез 2026-04-15); «не ранжируется» = вне отслеживаемого топа. Сопоставление запросов SEO×Ads — лексическое, без стемминга.
История чистого блока ads в проекте — с 2026-04 (2 мес.); более ранние данные проекта относятся к другим блокам выдачи и в отчёт не смешиваются.
Порог значимости движений — 2 пп (меньше — шум). SOI ≠ клики ≠ деньги: это прокси присутствия в выдаче. Две точки наблюдения — не тренд.

Данные: Dataforce ADS (спейс 10089, проект 444) · SEOWORK (проект 14572) · период 2026-01-01 — 2026-07-16.
AI Masters×DataForce · SEOWORK
© 2026 AI Community · Ведущий программы: Павел Доронин · @pdoronin · pavel@aitoday.ru